El empresario guipuzcoano recibe a LoComunicas en un ‘pop up store’ organizado en Madrid entre el 2 y el 4 de octubre bajo el lema ‘Deliberadamente feos, by LUFE a 0,13€’.
“No somos capaces a día de hoy de adaptar la producción a la demanda, nos urge ampliar la plantilla de manera eficiente”.
Enrique Arrillaga duerme en una cama LUFE barnizada en mate color nogal. Actualmente sueña con poder ampliar el equipo y producir más, lo que le piden los clientes porque, a día de hoy, la empresa no es capaz de adaptar la producción a la demanda. ¿Quién le iba a decir en 2014 -cuando puso en marcha el proyecto con 2.000 euros sobre la mesa- que a cierre de 2023 iba a facturar 12 millones de euros?
Los empleados de LUFE, nacida en 2014 en Aizarnazabal -un pequeño pueblo de Guipúzcoa en el País Vasco- son felices con lo que hacen y eso se nota al entrar en ‘pop up store’ que han montado en Madrid, en la calle Sandoval, 3, los días 2,3 y 4 de octubre con un muy marketiniano titular: 35 muebles de madera natural “deliberadamente feos” a 0,13€.
Nos preguntamos el porqué de tanta alegría y por qué lo transmiten. Hallamos la respuesta en lo que vemos, en lo que nos cuentan y en lo que hacen en el transcurso de nuestro recorrido y lo resumimos en este decálogo.
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- Pasaron de la quiebra por una crisis familiar en la tienda de muebles de Arrillaga padre al éxito de LUFE con Arrillaga hijo; una historia familiar de superación que se remonta a sus bisabuelos.
- Los 35 muebles que vemos hoy en Madrid están fabricados con madera sostenible de pino insigne (Pinus insignis o Pinus radiata) y estos bosques españoles permanecen siempre vivos (bosques locales gestionados de manera sostenible y con certificado PEFC por el impacto ambiental mínimo).
- Los muebles son asequibles, pero duraderos gracias a los materiales con los que se han ‘creado’ (diseño y producción propia).
- El ‘pelotazo’ de la denominación ‘IKEA vasco’ les hizo pasar de 2.000 visitas web al día/20 pedidos a cerca de 198.000 visitas… y se cayó la página con unos 160 pedidos esos días.
- La calidad y la belleza natural de cada pieza se respira en el local de la calle Sandoval, pero, sobre todo, el olor a madera.
- Están de moda y a la moda: cinco influencers relacionados con la filosofía de LUFE, la sostenibilidad y la belleza de lo imperfecto, han seleccionado las lamas “feas” con las que LUFE ha fabricado cinco de los 35 muebles que se exponen en Madrid: camas, mesas, sillas, sillones, sofás, estanterías… Los influencers han visitado el ‘pop up store’ para descubrir el resultado final de sus muebles ‘feos’ elegidos y de cuya creación han sido partícipes.
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- Alba Parejo (@Albaparejo_),
- Ana de Santos (@anadesantosg),
- Paula Vilaboy (@blondiemuser),
- Guille y Sara (@reforma_villamierda)
- Ibai Vegan (@ibaivegan), que defienden valores similares a los de LUFE,
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- Facturaron más de 12 millones de euros en 2023, y siguen creciendo con una previsión de hasta 16 millones este año.
- La belleza de lo natural. ¿Que la arruga es bella, dicen -en la ropa y en la cara-? Pues la veta en el mueble, más… Durante 10 meses, la empresa ha escogido específicamente las lamas más feas para lanzar esta colección -entre tú y yo, a mí me encanta-.
- Casi todos se han apuntado en deliberadamentefeos.com (se puede hacer hasta el 9 de octubre– para participar en el sorteo de uno de los muebles que se han fabricado especialmente para ello.
- El jefe va de camiseta y vaqueros y cada uno es libre de vestir a su estilo. Le encanta Supertramp y a LoComunicas, también.
LUFE (Local, Universal, Funcional y Ecológico). Con esta filosofía nos despedimos de Enrique Arrillaga, el encargado de amueblar con estilo, sostenibilidad y a buen precio millones de hogares. Nos dice adiós desde la cama sin barnizar expuesta en Madrid…. Y no sueña porque es ya una realidad: espera alcanzar los 16 millones de facturación este año 2024.